Kann eine gemeinsame Bonuskarte den lokalen Einzelhandel in der Ammerseeregion fördern? Diese Frage diskutierte ein Online-Meeting der Lokale Aktionsgruppe (LAG) Ammersee im LEADER-Förderprogramm. Konkret ging es dabei um eine von der Firma Trolleymaker entwickelte Ammersee Card.
Trolleymaker Gmbh (https://www.trolleymaker.com/) hat ähnliche Bonuskarten bereits für andere Gemeinden und Regionen konzipiert. Im Meeting präsentierte Geschäftsführer Dieter Deninger das Konzept anhand der Stadt Schwabach (https://schwabachcard.de/). Die hat mit 40.000 Einwohnern etwa die Bevölkerungsgröße der Ammersee-Region.
Braucht es das?
Aktuell haben wir in der Region zum Glück einen gut funktionierenden Einzelhandel. in Schondorf macht es richtig Spaß durch den Ort zu spazieren und zu sehen, welche schönen Dinge es hier zu kaufen gibt. Das geht von eleganter Mode bis zu edlen Bränden, von Wohn-Accessoires bis zu Vintage-Möbeln, und von handgetöpferter Keramik bis zu schicken Skiern.
Noch sind wir also gut aufgestellt, aber generell werden die Zeiten für kleine Einzelhändler sicher eher schwieriger und nicht einfacher. Selbst wenn die aktuelle Covid-Krise überstanden wird (Sieht so die Zukunft aus?), wird die Konkurrenz durch große Einkaufszentren und Online-Handel immer stärker. Da kann es nichts schaden, sich rechtzeitig Gedanken zu machen, wie man die Kundenbindung noch verbessern könnte.
Die Ammersee Card
Genau das soll die Ammersee Card tun, die Kundenbindung verbessern. Bei den teilnehmenden Geschäften und Handwerksbetrieben wird bei einem Einkauf jeweils ein individueller Bonusbetrag auf der Karte gutgeschrieben. Diese Guthaben können dann wieder bei anderen teilnehmenden Firmen zum Bezahlen verwendet werden. Anscheinend kann die Ammersee Card auch als „Mitarbeiter Card“ eingesetzt werden. Ich bin kein Steuerfachmann, aber Arbeitgeber können wohl bis zu € 44 monatlich als steuerfreie Sachlohnzuwendung auf die Karte buchen.
Chancen und Hürden
Ich sehe durchaus die Chancen einer solchen Ammersee Card. Ich sehe aber auch ein generelles Problem bei der Einführung. Bei der in der Präsentation vorgestellten Schwabach Card steht ein starker Einzelhandelsverband dahinter. Der kann die Mitglieder gemeinsam überzeugen und hat dann auch das Budget für eine professionelle Kampagne zur Einführung. Am Ammersee haben wir das nicht. Hier kocht jede Gemeinde ihr eigenes Süppchen. Hier müsste man mal über den eigenen Kirchturm hinausschauen.
Eines ist nämlich klar: Eine solche Ammersee Card steht und fällt damit, dass von Anfang an genug Betriebe mitmachen. Wenn ich die teilnehmenden Händler mit der Lupe suchen muss, dann ist die Bonuskarte für mich als Kunden uninteressant. Von daher würde ich wirklich gerne die Meinung der Gewerbetreibenden hören: Würdet ihr bei der Ammersee Card mitmachen?